Resalte subcadenas específicas en un QTreeView

Quiero resaltar (o en general personalizar el formato) de las subcadenas específicas que aparecen en un QTreeView en PyQt. Para demostrar lo que quiero decir, tomé el ejemplo en PyQt4\examples\itemviews\dirview.pyw y PyQt4\examples\itemviews\dirview.pyw manualmente el resaltado:

introduzca la descripción de la imagen aquí

Aquí se resaltan todas las instancias de la subcadena ‘como’, pero en general puede que no sea una coincidencia de patrón, es posible que desee ser muy específico.

Sé que esto se puede hacer fácilmente a un QTextEdit según esta pregunta SO , pero eso se basa en moverse alrededor del textCursor que no creo que exista para un QTreeView.

¿Se puede hacer esto fácilmente?